Le référencement est l'évaluation d'un site par un moteur de recherche. Le référencement est dit naturel pour distinguer le placement objectif (ou gratuit) de votre site en fonction de son évaluation, du placement "artificiel" ou plutôt publicitaire, lié a la souscription d'une campagne de liens commerciaux.

A quoi sert un moteur de recherche ?

L'objectif des moteurs de recherche est de fournir une réponse pertinente à une recherche donnée.

Pour cela, les moteurs de recherche envoient des robots sur internet pour évaluer régulièrement l'ensemble des sites. Pour évaluer un site, chaque moteurs se base sur des critères techniques, éditoriaux et de notoriété (nombre de visites, nombres de liens qui pointent vers votre site, ...) auxquels chaque moteur de recherche va attribuer un poids qui lui est propre.

C'est pourquoi le résultat d'un moteur à l'autre peut être assez différent. Évidemment, personne ne connait exactement, ni l'ensemble de ces critères, ni leur poids relatif, et ils évoluent en permanence afin d'améliorer la pertinence globale du moteur de recherche.

Sur quels critères fonctionne un moteur de recherche ?

Si les critères techniques, éditoriaux et de notoriété utilisés par les moteurs de recherche pour l'évaluation sont spécifiques à chacun d'eux, il existe cependant de grandes tendances.

Les critères techniques

Ces éléments techniques vont permettre aux moteurs de recherche de visualiser correctement et donc de pouvoir bien évaluer votre site internet. Pour avoir un site internet bien construit techniquement, il est conseillé de le faire réaliser avec de vrais spécialistes du web.

Les critères éditoriaux

C'est le travail du webmaster ou de votre service communication. Les critères éditoriaux évaluent la qualité du contenu de votre site, c'est à dire son intérêt pour les visiteurs.

Parmi ces critères on peut citer :

• Fréquence d'actualisation de votre site
• Durée des visites
• Nombre de pages
• Avoir des articles structurés avec niveaux de titre
• Répéter fréquemment dans vos textes les mots sur lesquels on veut être bien référencé
• Mettre des titres de pages explicites, là encore avec les mots-clefs sur lesquels vous voulez être bien référencé
• Remplir un pied de page répétant les mots-clefs importants de votre site
• Faire des liens vers d'autres sites de référence
• ...

Les critères de notoriété

Ils évaluent la qualité reconnue de votre site.

Parmi ces critères on peut citer :

• Nombre de visites
• Nombre de liens entrants (pondéré par la notoriété du site qui fait un lien vers vous).

Vous ne pouvez pas agir sur ces critères directement via votre site, mais vous pouvez par contre influer sur eux par des opérations de communication externe : demander à un site de référence de faire un lien de son site vers le vôtre, distribuer des "flyers" qui vont créer une "vague" de visites sur votre site...